然而做进口电商，无论是蜜牙宝贝，蜜淘，洋码头，都面临着巨头威胁。最直观的反应是，做进口电商的毛利润率在快速下滑，而费用率随着大规模的促销补贴而快速上升。随着天猫和京东在2015年发力，进口电商市场很快就会进入一片红海，毛利润率能够撑到15%就不错了。
据相关数据，做跨境进口电商的基本都是亏损的，除了几家融资的，其它的规模基本都很小。而出口电商要低调得多，但盈利达千万元的，在广东深圳、福建莆田、浙江义乌都有很多。
具有远见的投资者，更倾向于把钱投给具有价值的出口电商平台和消费品牌。虽然目前资本市场对跨境出口电商冷淡，而阿里和京东等已经为大规模进军国际市场投入更多地资金和资源。
阿里加速国际化战略，京东赶了个晚集
跨境出口电商将不只是面对不一样的消费者，语言差异、文化消费习惯、需求难以把握，还有不一样的市场营销环境、及支付的挑战等等。
2011年，启明创投的童士豪带着印度版京东的Flipkart来中国考察学习，当时Flipkart的创始人邀请京东投资，刘强东因为嫌贵拒绝了。而到了2014年底的最新一轮融资，flipkart估值已经高达100亿美金。错过了flipkart，京东错过了进军世界第二大人口市场的机会。
2015年5月15日，京东国际业务部与俄罗斯版本的顺丰SPSR公司签订战略合作协议，为京东开展俄罗斯跨境电商业务提供物流服务，之后京东将上线俄语网站。之前京东的俄罗斯策略并不是自己做，而是采用投资并购方式，之所以现在换成次优方案，一个是并购对象很贵，一个是在耗费了大半年的谈判后，在2014年底因卢布汇率剧烈波动导致交易失败。虽然看似动作频频，京东能否完成京东国际化既定目标还存疑。京东国际化已经谈了三四年了，有点起个大早赶个晚集的感觉。寄希望于不花钱少花钱，四两拨千斤，用投机者的心态做国际市场，要付出的时间机会成本非常高。
5月8日阿里巴巴公布了第四季度（1~3月）季报，来自国际商业零售业务（速卖通）的营收为人民币4.37亿元(约合7000万美元)，较上年同期的人民币2.85亿元增长53%。
进军全球电商市场是阿里巴巴未来的最核心的战略之一。阿里采用了两套策略，以速卖通主攻俄罗斯、巴西、阿根廷等市场，这也是、eBay比较弱的市场；
在全球电商领先的美国市场，以积极投资并购为主：2013年投资美国体育运动官方特许产品电子商务在线零售公司Fanatics及物流服务商“小绿人”ShopRunnner，投资移动应用搜索引擎Quixey；2014年1月1500万美元投资美国奢侈品电商1stdibs，6月份2.49亿美元投资新加坡邮政；2015年投资帮助传统零售商在线化的jet商城，5600万美元投资美国母婴电商zulily。
阿里巴巴无论是自己搭建平台还是投资布局，都要比京东早得多，而且投资力度也大得多。未来在三到五年内，京东依然还会是一家中国电商本土电商，而阿里正快速地成为一家全球性的电商平台。